- Área: 500 m²
- Año: 2018
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Fotografías:Héctor Santos-Díez
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Proveedores: Cosentino, Porcelanosa Grupo, Alonso Mercader, Cupa stone, Finsa, MOSO, Panespol, Weitzer Parkett
Descripción enviada por el equipo del proyecto. Cuando se encara el INteriorismo EStratégico de una marca como el Grupo Ramón García, reconocida y reconocible a nivel internacional, en lo primero que ha de reparar un INteriorista EStratégico es en el porqué de su éxito. Por qué esta macro-carpintería de origen gallego goza del prestigio que la lleva a trabajar tanto para particulares como en grandes tiendas en Miami, en yates de lujo o en implementaciones internacionales del grupo Inditex.
Una vez analizadas las razones del éxito, «tan solo» hay que trasladarlas al espacio arquitectónico.
INteriorismo EStratégico como herramienta empresarial
Iván Cotado, fiel a su lema, «Diseñamos interiores. Creamos negocios.», logra imprimir en este diseño la verdadera esencia del Grupo Ramón García. Reflejando, tanto con técnicas constructivas como con la paleta de materiales y acabados, la capacidad del grupo para resolver todo tipo de situaciones, desde las más particulares y concretas hasta las de grandes multinacionales.
El espacio se articula a partir de un majestuoso pasillo que expresa la capacidad de la marca para trabajar con diversos materiales y magnitudes, como el Krion de Porcelanosa o las lamas de tablero rechapado de zebrano de Finsa, que enmarcan el recorrido principal en una disposición inspirada en la forma de apilar tableros en un taller de carpintería.
A ambos lados se diseñan 5 cocinas que reflejan el amplio espectro de trabajo de Ramón García. Una cocina Eco, en línea con las tendencias sostenibles actuales; Tech, una cocina de alta evocación tecnológica; Chef, una cocina profesional adaptada al hogar; Urban, cocina de líneas urbanitas y desenfadadas para el público más joven; y la cocina Tradición, destinada a un público más conservador y tradicional.
En estos espacios de exposición, tanto la iluminación (difusa, neutra y cercana a la luz natural) como los pavimentos (baldosa cerámica mod. Majestic Grafito de la marca Saloni) se conforman neutros y con poca presencia para no interferir en los diseños de las cocinas y, a su vez, para que los espacios puedan ser reutilizados cuando se cambien los diseños.
La operatividad del showroom está contemplada en el diseño. Así, se disponen cuatro puestos de atención personalizada, una pequeña zona de espera y una sala infantil pensada para optimizar la experiencia del cliente con hijos. Pero hay dos soluciones que llevan esta experiencia al estado emocional que toda gran marca deber perseguir, una es la sala de reuniones, descrita más adelante, y otra es la sala de muestras.
Marketing, percepción y realidad. Una razón para creer
En la sala de muestras el cliente confirma su percepción de que Ramón García es diferente. Se juega con la gestión de expectativas para sorprender con un espacio más cercano a la exposición de joyas que al almacenaje de tiradores, materiales y mecanismos de cocina. Se proyecta para ello una iluminación futurista y un evocador diseño de mobiliario.
Después de analizar las necesidades de la marca, se proyecta un espacio que alberga y acompaña al cliente en los diferentes estadios, funcionales y emocionales, por los que este puede discurrir en tienda. La última etapa, una sala de reuniones donde desplegar el catálogo de recursos que Ramón García pone a su servicio. Y para ello nada mejor que disponer vistas al equipo humano que se encuentra trabajando en las oficinas de contract.
Se trata de hacer ver al cliente y que este perciba lo que el Grupo Ramón García puede hacer por él. Así, la percepción se convierte en realidad, en una razón para creer enmarcada en un espacio que sorprende por su pulcritud tecnológica y la precisión de sus acabados.
Por último, y no por ello menos importante sino al contrario, se desarrolla la razón para creer, las oficinas de contract. Un espacio de trabajo cómodo, funcional y corporativo, pero también majestuoso, motivador y estratégico, inspirado en grandes árboles construidos a partir de múltiples laminados que reflejan los años de experiencia en el tratamiento de la madera que aposenta el grupo.
En definitiva, se diseña un espacio integral y homogéneo que trabaja de forma global para conseguir unos objetivos corporativos. Iván Cotado se vale de la componente volumétrica, de atributos sensoriales a través de la combinación de materiales, acabados y diferentes tactos, la iluminación y la estética, y cómo no, un atributo estratégico que planifica de principio a fin una experiencia de cliente que ha de acabar, en un alto porcentaje, en compra y branding de marca positivo.
